Berichten over social influencing

Content Creators en influencers zijn digitale professionals die vandaag niet betrokken worden bij het reguleren van hun beroep. Zij hebben geen representatieve stem in het debat maar worden wel individueel gebruikt om wetgeving mogelijk te maken. Het beroep professionaliseren en deze digitale professionals een stem geven, is dan ook de missie van het Content Creators Platform.

Kinderen die in stories van mom & dadfluencers betrokken worden, kidfluencers en minderjarige influencers en content creators mogen niet zomaar 'werken'. Zij moeten de regels voor kinderarbeid volgen, maar die zijn onvoldoende aangepast aan de digitale realiteit. In deze video van de MeetUp van 6 maart 2023 licht parlementslid Leen Dierick haar wetsvoorstel toe en geven Isha Upadhyaya en Bart Van den Brande van Sirius Legal een helder overzicht van de regels in het buitenland. 

Na het protest van enkele bekende influencers zoals Acid en Average Rob op het verplicht vermelden van hun adres in hun sociale media accounts is er nu een oplossing. Influencers en content creators kunnen hun adres plaatsen bij FeWeb, de beroepsvereniging van digitale professionals, agencies en dienstverleners. Zo vermijden ze de boetes van de Economische Inspectie die in 2022 controles opstartte. De oplossing kwam er na overleg met de toenmalige Staatssecretaris voor Consumentenzaken en de Minister van Economie.

De eerste versie van de Aanbevelingen dateert van 2018 maar ondertussen is het influencer marketing vakgebied heel wat veranderd. Dat bleek ook uit de SMI Barometer over hoe jongeren omgaan met de boodschappen van influencers. Zo speelt de authenticiteit en de transparantie een grotere rol. Ook op juridisch vlak schept een Europese Richtlijn een kader voor commerciële video's op platformen. De nieuwe aanbevelingen van FeWeb en het Communicatie Centrum spelen hierop in.

Het is vooral de authenticiteit en de selectiviteit in influencer marketing dat de jongeren appreciëren, terwijl ze wel degelijk bewust zijn van het commerciële karakter. Dat blijkt uit de SMI Barometer 2022. Arteveldehogeschool en Comeos onderzoeken jaarlijks de adoptie, het gebruik en de evaluatie van social media en influencer marketing bij Belgische jongeren.

De Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) lanceerde haar Content Creators Protocol, de regels waaraan influencers en content creators moeten voldoen bij het posten van video's. "De wetgeving en het Protocol hebben als doel de transparantie te stimuleren zodat het voor de consument onmiddellijk duidelijk is wanneer een post reclame bevat. Dat komt eveneens de authenticiteit van de influencer als de herkenbaarheid van het merk ten goede," aldus FeWeb.Daarom vindt FeWeb het jammer dat de VRM en de FOD Economie niet hetzelfde label naar voor schuiven. FeWeb roept de overheidsinstanties op om samen hetzelfde label te kiezen en zo éénduidig naar de consument én de content creator te communiceren. 

Het regent regels: elke instantie die van ver iets met influencer marketing te maken heeft, wil scoren met al dan niet verplichte guidelines. Hoe kan je als agency, content creator en influencer nog correct communiceren? Welke instanties zijn betrokken, welke regels legt elke instantie op, wat doet de sector aan de wildgroei van regels en wat raden we je aan als influencer, content creator of agency? Dit artikel, de presentatie van Bart Van den Brande en Isha Upadhyaya van SiriusLegal en de video van de MeetUp brengen je helemaal bij en geven een blik op de toekomst.

Welke aanbevelingen gelden er voor influencer marketing in België, onze buurlanden en de US? Wat is de status van de sectoronderhandelingen over een nieuwe versie van de Belgische aanbevelingen? Welk onderzoek werd er over influencer marketing uitgevoerd? FeWeb brengt alle informatie samen voor social influencers en digital agencies.

Samen met de Minister van Consumentenzaken Eva De Bleeker starten FeWeb en het Communicatie Centrum het overleg op om te komen tot vernieuwde Influencer Marketing Aanbevelingen. Meer transparantie in de commerciële relatie tussen de influencer en het merk alsook de bescherming van kinderen staan hierbij centraal.