1. Van traditionele mediamerken naar persoonlijk kijk-palet 

De kijkervaring verandert doordat Vlamingen zich steeds minder laten leiden door één traditioneel mediamerk en zelf hun kijkgedrag samenstellen. Ze combineren actief verschillende online en offline media via meerdere apparaten en platformen. Daarbij kiezen ze uit een groeiend aanbod van vijf videolagen: klassiek televisieaanbod, gratis online platformen van lokale zenders, betalende streamingdiensten, video via sociale media en andere online video zoals YouTube of nieuwswebsites. Hierdoor wordt mediaconsumptie steeds meer crossmediaal en persoonlijk samengesteld.

2. Van live tv-lijken naar online video 

Hoewel traditioneel televisiekijken nog steeds aanwezig is, verschuift een aanzienlijk deel van de aandacht naar online video. Vandaag kijkt 58% van de Vlamingen meermaals per week online video en 43% zelfs dagelijks. Streamingplatformen spelen hierin een belangrijke rol, maar de sterkste groei komt uit sociale video.

Vooral bij jongere leeftijdsgroepen verschuift de loyaliteit van klassieke mediamerken naar personenmerken. Influencers en content creators worden steeds belangrijker als primaire bron van entertainment en informatie. In dat landschap blijft YouTube een centrale speler: 58% van de Vlamingen gebruikt het platform voor online video, waarvan 21% dagelijks.

Een niche binnen dit ecosysteem is de live videobeleving rond gaming. Platformen zoals Twitch trekken nog steeds ongeveer één op tien Vlamingen aan. Hoewel het aandeel relatief beperkt blijft, vormt deze communitygedreven videovorm een stabiele subcultuur binnen de bredere videomarkt.

3. Audio heruitgevonden: de sterke groei van podcasts

Ook binnen online audio verschuift het gebruikspatroon. Podcasts kennen in 2025 de sterkste groei binnen digitale audio. Ongeveer 33% van de Vlamingen luistert actief naar podcasts, met een nog hoger aandeel van 55% bij 25- tot 34-jarigen.

Naast het bereik groeit ook de intensiteit van het gebruik. Zeven procent van de Vlamingen luistert dagelijks naar podcasts en 21% minstens wekelijks. Spotify blijft daarbij de belangrijkste toegangspoort tot podcasts, met 63% van de luisteraars. Tegelijk spelen lokale mediaplatformen een opvallend sterke rol. Platformen zoals VRT MAX en online nieuwssites bereiken samen 31% van de podcastluisteraars en doen daarmee beter dan YouTube als distributiekanaal voor podcasts.

4. Gaming: stabiele consoles, groeiende pc-gaming

Binnen de gamingmarkt blijft het consolelandschap relatief stabiel. Ongeveer 32% van de Vlaamse huishoudens heeft een spelconsole die op de televisie is aangesloten. Daarnaast bezit 12% een hybride console en 13% een draagbare console, een evolutie die deels wordt verklaard door nieuwe hardwarelanceringen zoals de Nintendo Switch 2.

Toch vertaalt dit bezit zich niet in een sterke groei van actief consolegebruik. Slechts 16% van de Vlamingen speelt effectief op console, wat gaming via dit toesteltype eerder een nicheactiviteit maakt.

Computergaming heeft een groter bereik, met 22% actieve gebruikers. Vooral bij 18- tot 24-jarigen is het verschil opvallend: bijna de helft van deze groep gamet actief op de computer. Voor deze generatie blijft de pc een belangrijker gamingplatform dan de console.

5. Sociale media: stabilisatie en platformverschuivingen

Het gebruik van sociale media en chatdiensten blijft bijzonder hoog. In 2025 gebruikt 87% van de Vlamingen deze platformen dagelijks. Toch wijzen verschillende indicatoren op een zekere verzadiging en een groeiend bewustzijn rond digitale afhankelijkheid. Veel gebruikers proberen hun gebruik bewuster te reguleren, maar botsen daarbij vaak op gewoontegedrag en de sterke aanwezigheid van grote platformen.

WhatsApp blijft het dominante communicatieplatform en wint vooral bij jongeren verder terrein. Klassiek bellen blijft bestaan, maar sms en Facebook Messenger verliezen duidelijk aan belang. Ook het platform X (het voormalige Twitter) kent een duidelijke terugval in gebruik.

Facebook blijft op populatieniveau nog steeds een groot platform, maar de gebruikersbasis veroudert. Jongeren verlaten het platform steeds vaker, waardoor het geleidelijk evolueert naar een netwerk met een ouder publiek.

6. Platformmacht: Meta blijft dominant

Ondanks deze verschuivingen tussen individuele platformen blijft het ecosysteem van Meta bijzonder dominant. Met Facebook, Instagram, WhatsApp en andere diensten bereikt het bedrijf dagelijks 85% van de Vlamingen.

Die dominantie wordt vooral ondersteund door de populariteit van WhatsApp en de groei van Instagram. Dat laatste platform bereikt ondertussen ongeveer de helft van de Vlaamse bevolking. De groei komt vooral uit oudere leeftijdsgroepen, aangezien het gebruik bij jongeren al sterk verzadigd is.

Buiten het Meta-ecosysteem blijven andere spelers groeien. TikTok vergroot geleidelijk zijn bereik buiten de jongerenniche en trekt steeds meer gebruikers uit oudere leeftijdsgroepen aan. Snapchat blijft daarentegen vooral sterk bij jongeren en kent een opvallende groei bij 18- tot 24-jarigen.

7. Digitale generaties en veranderende communicatie

De verschillen tussen generaties worden steeds duidelijker in communicatiegedrag. Jongere generaties, zoals Gen Z en de early digital natives, zijn opgegroeid in een digitale en mobiele omgeving en gebruiken sociale media als primaire communicatiekanalen.

Klassieke communicatievormen zoals bellen en sms’en verdwijnen daardoor uit hun dagelijkse topvoorkeuren. Bij Gen Z domineren platformen zoals Instagram, WhatsApp, Snapchat en TikTok. Bij de iets oudere digital natives blijven WhatsApp en Instagram centraal staan, aangevuld met Facebook.

8. De digitale economie: mobiel en platformgedreven

Ook op economisch vlak zet de digitalisering zich verder door. Online shoppen blijft populair met 64% actieve online shoppers. Opvallend is dat de smartphone in 2025 voor het eerst het meest gebruikte toestel wordt voor online aankopen, waarmee hij de computer voorbijsteekt.

Deeleconomieplatformen groeien niet verder, maar online tweedehandsplatformen blijven relatief populair, vooral bij jongere generaties. Tegelijk digitaliseren ook betalingen verder. Contactloos betalen via de bankkaart blijft de meest gebruikte betaalmethode, terwijl cash en klassieke kaartbetalingen verder afnemen.

Mobiel betalen via bankapps, QR-codes en digitale wallets wint snel terrein. De smartphone wordt daarmee steeds belangrijker als centrale interface voor financiële transacties.

9. Digitale inclusie, kosten en veiligheid

Ondanks de brede digitalisering blijft er een kleine groep Vlamingen die niet zelfstandig online financiële transacties kan uitvoeren. Digitale ongelijkheid blijft dus een aandachtspunt, vooral bij oudere gebruikers.

Daarnaast groeit de bezorgdheid rond de kosten van digitalisering. Vlamingen betalen steeds vaker voor digitale diensten zoals online nieuws of cloudopslag, maar bijna de helft maakt zich zorgen over de impact van deze abonnementen op het budget.

Ook veiligheid wordt een belangrijker thema. De bezorgdheid over de veiligheid van online betalingen en digitale transacties neemt duidelijk toe.

10. De opmars van generatieve AI

Een van de meest opvallende evoluties in het digitale landschap is de snelle adoptie van generatieve artificiële intelligentie. Ongeveer 77% van de Vlamingen is onder de indruk van de mogelijkheden van AI en twee op drie hebben er inmiddels mee geëxperimenteerd. Het aandeel actieve gebruikers groeit sterk en bereikt 43%.

AI wordt vooral ingezet om efficiënter informatie te vinden, waardoor generatieve AI steeds vaker fungeert als alternatief voor klassieke zoekmachines. Daarnaast gebruiken veel mensen AI voor productiviteitstaken zoals schrijven, vertalen, samenvatten en besluitvorming.

11. AI op de werkvloer

Ook in professionele context krijgt AI snel een vaste plaats. Ongeveer 70% van de werkenden heeft al met generatieve AI geëxperimenteerd in het kader van hun werk. Voor velen leidt dit tot duidelijke tijdswinst en soms ook tot een hogere kwaliteit van output.

Deze evolutie wijst op een bredere structurele verschuiving waarbij AI niet langer enkel een experimentele technologie is, maar steeds meer een geïntegreerde component van het digitale ecosysteem wordt.

12. Een digitaal ecosysteem in transitie

Het digitale landschap in Vlaanderen wordt steeds complexer en platformgedrevener. Media, communicatie, economie en technologie versmelten in één geïntegreerd ecosysteem waarin gebruikers voortdurend schakelen tussen platformen, apparaten en diensten.

Voor digitale experten betekent dit dat innovatie niet langer draait rond één technologie of kanaal, maar rond het begrijpen van een steeds dynamischer platformecosysteem waarin gebruikersgedrag, platformmacht en technologische innovatie elkaar voortdurend beïnvloeden

>> Download hier de Digimeter 2025 in het FeWeb Kenniscentrum