Les nouvelles du secteur

Les acteurs des médias belges, les annonceurs et les agences créatives souhaitent renforcer leurs collaborations afin de contrer davantage les plateformes digitales internationales. Plusieurs pistes sont envisagées, comme une plus grande autodiscipline et une meilleure exploitation de la spécificité du paysage médiatique belge.

Trois belges sur quatre ont acheté un produit ou un service en ligne en 2023, selon notre Belgian Digital Economy Overview. Il s’agissait essentiellement de vêtements (45 %), de tickets d’accès à un événement (27 %) ou d’hébergement (25 %). Mais que faire lorsque la transaction ne se passe pas comme prévu ? Découvrez-le en 8 questions-réponses.

Des mesures plus strictes dans la lutte contre l’abus d’alcool, avec une attention particulière portée aux jeunes. La nouvelle Convention renforce le contrôle sur les réseaux sociaux, en particulier sur ceux qui n’offrent pas de filtres d’âge, comme c’est actuellement le cas pour TikTok et Snapchat. En outre, les panneaux publicitaires seront interdits dans un périmètre de 150 mètres autour des écoles, et le slogan « L’abus d’alcool nuit à la santé » sera désormais affiché de manière plus visible. Ainsi, le Conseil de la Publicité et les secteurs concernés assument leur responsabilité pour mieux protéger les jeunes contre l’abus d’alcool.

Les projets digitaux les plus brillants de l'année écoulée sont à l'honneur lors des Digital Champs & Impact Awards. Au total, 60 projets répartis dans 10 catégories sont en lice pour les prix les plus convoités. Le jury se met au travail. Erika Van Tielen rendra son verdict lors de la cérémonie de remise des prix qui aura lieu le 5 décembre dans le cadre du Marketing Congress.

Stellar Tech, membre de la FeWeb, décode l'impact de l'IA sur l'influence marketing et en particulier les opportunités, les enjeux éthiques et les challenges à venir. Dans un contexte où l'intelligence artificielle redéfinit les contours de l'industrie, cette analyse intervient à un moment crucial : l'entrée en vigueur de l'AI Act européen et l'explosion des outils d'IA générative qui bouleversent profondément les pratiques du secteur.

Les agences digitales belges ont jusqu'au 13 novembre à minuit pour soumettre leurs projets les plus percutants aux DCI Awards et avoir une chance de remporter le titre convoité de Digital Champ. Ces prix récompensent les projets digitaux tels que les sites web, les boutiques en ligne, les applications et les campagnes, ainsi que les projets de transformation digitales qui font une réelle différence pour l'utilisateur, l'entreprise ou la société. Les DCI Awards sont une initiative de la FeWeb, avec le soutien d'Unizo et de Sirris, et seront remis lors du Marketing Congress le 5 décembre à Bruxelles.

L'introduction du Federal Learning Account (FLA) sera retardée jusqu'à la fin avril 2025. C'est ce qu'a décidé la commission sociale de la Chambre des représentants. La FLA exige des entreprises qu'elles enregistrent en ligne toutes les formations dispensées à leurs employés, ce qui entraîne une charge administrative considérable. La FeWeb et Unizo soutiennent la formation, mais pas la FLA. Les deux organisations professionnelles sont satisfaites de ce report, mais continuent de plaider en faveur d'une abolition complète.

Le 16 octobre 2024, les premiers Bisou Awards, une nouvelle initiative belge mettant en lumière les influenceurs et leurs campagnes les plus percutantes, ont été décernés à Knokke-Heist. Parmi les lauréats figuraient des noms connus tels que Jaël Ost, Sarah Puttemans et Kassaticket. L'Influencer Marketing Alliance était présente !

Au premier semestre 2024, le secteur belge de l'e-commerce a poursuivi sa croissance, tant en termes de transactions que de chiffre d'affaires. Par rapport à la même période en 2023, les deux ont augmenté de 5%, et le nombre d'acheteurs en ligne belges a atteint un record de 8,2 millions, ce qui correspond à 89% de la population belge. Cela a conduit à 87 millions de transactions en ligne, représentant un chiffre d'affaires de 8,3 milliards d'euros, selon l'étude de Becom.